Bernbanch, Ogilvy, Burnet son parte fundamental en el transcurso de las etapas de la publicidad:
1. La era del producto:
La era del producto en publicidad se refiere a un periodo en el que el enfoque principal de la publicidad se centraba en destacar las características y beneficios del producto o servicio anunciado. Durante esta época, que abarcó gran parte del siglo XX, las empresas se esforzaron por presentar sus productos de manera atractiva y persuasiva para que los consumidores los compraran.
La publicidad de la era del producto a menudo utilizaba eslóganes, jingles y anuncios impresos o televisados para destacar las características del producto y convencer al consumidor de que era el mejor en su categoría. También se centraba en la diferenciación de la marca y en la creación de una identidad que el consumidor pudiera reconocer y recordar.
En la actualidad, la publicidad ha evolucionado hacia enfoques más centrados en el consumidor y en la experiencia que ofrece el producto o servicio. Los anuncios actuales a menudo se centran en la solución de problemas o necesidades de los consumidores, y en la creación de una conexión emocional con la marca. Aun así, el legado de la era del producto en publicidad se mantiene presente y sigue influyendo en las estrategias publicitarias actuales.
2. La de la marca:
La era de la marca en publicidad se refiere a un periodo en el que las empresas comenzaron a enfocarse en la construcción y promoción de la identidad de su marca en lugar de solo resaltar las características de su producto. Durante esta época, que surgió a finales del siglo XX y se extendió hasta la actualidad, la publicidad se centró en crear una conexión emocional con los consumidores a través de la marca.
En la era de la marca, las empresas comenzaron a comprender la importancia de crear una imagen coherente y distintiva para su marca, que pudiera ser reconocida y recordada por los consumidores. Los anuncios se centraron en la identidad de la marca, en la creación de una personalidad y valores propios que diferenciaran a la marca de sus competidores.
La publicidad de la era de la marca a menudo utiliza el storytelling, la asociación con celebridades y la promoción de experiencias de marca para conectarse emocionalmente con el consumidor. También ha sido un periodo en el que la publicidad se ha expandido más allá de los medios tradicionales, con la inclusión de publicidad en línea y en redes sociales.
En la actualidad, la era de la marca sigue influyendo en la publicidad, ya que las empresas buscan construir una relación a largo plazo con sus consumidores a través de una identidad de marca sólida y auténtica. La publicidad ha evolucionado hacia enfoques más centrados en el consumidor, pero la construcción de la marca sigue siendo fundamental en la estrategia publicitaria.
3. La de las ideas…
La era de las ideas en publicidad se refiere a un periodo en el que las empresas comenzaron a enfocarse en la creación de conceptos publicitarios más creativos y novedosos. Durante esta época, que surgió en la década de 1960 y se extendió hasta la actualidad, la publicidad se centró en la generación de ideas que pudieran sorprender y cautivar a los consumidores.
En la era de las ideas, las empresas comenzaron a comprender la importancia de crear anuncios que fueran memorables y que se destacaran en un mercado saturado de mensajes publicitarios. Los anuncios se centraron en la creatividad, en la originalidad y en la capacidad de sorprender al público.
La publicidad de la era de las ideas a menudo utilizaba el humor, la ironía, el sarcasmo y otros recursos creativos para llamar la atención del público y transmitir el mensaje publicitario de manera efectiva. También se caracterizó por la inclusión de mensajes sociales, políticos y culturales en los anuncios, lo que reflejaba el espíritu de la época.
En la actualidad, la era de las ideas sigue influyendo en la publicidad, aunque ha evolucionado hacia enfoques más centrados en el consumidor y en la experiencia de marca. La creatividad y la originalidad siguen siendo importantes, pero ahora se enfocan en la creación de soluciones publicitarias más efectivas para satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores.
4. La nueva realidad publicitaria se refiere a un periodo actual en el que las empresas están adoptando enfoques más centrados en el consumidor y en la tecnología para crear experiencias publicitarias más efectivas y personalizadas. Esta nueva realidad se denomina a menudo la era de la publicidad digital.
En la era de la publicidad digital, las empresas están aprovechando la tecnología para llegar a los consumidores de maneras nuevas y más efectivas. Los anuncios digitales se han convertido en una herramienta fundamental de la publicidad actual, y se utilizan en diversos canales, como la televisión en línea, las redes sociales, los motores de búsqueda y los dispositivos móviles.
Además, las empresas están utilizando técnicas de segmentación y personalización para adaptar los mensajes publicitarios a las necesidades y deseos específicos de los consumidores. Los datos y la analítica se han convertido en herramientas importantes para comprender el comportamiento y las preferencias del consumidor, lo que permite a las empresas crear anuncios más efectivos y personalizados.
La nueva realidad publicitaria también está marcada por la inclusión de nuevas tecnologías, como la realidad virtual y aumentada, la inteligencia artificial y el internet de las cosas, que ofrecen nuevas oportunidades para crear experiencias publicitarias innovadoras y sorprendentes.
En resumen, la nueva realidad publicitaria se caracteriza por la adopción de tecnologías innovadoras y enfoques más centrados en el consumidor, lo que permite a las empresas crear anuncios más efectivos, personalizados y relevantes para los consumidores.
Este es un recorrido histórico sobre el pensamiento de la publicidad generado por los grandes hombres que forjaron una manera de asumir la creatividad.
Hoy en día vigentes, hasta anticuados, sus nombres figuran en las agencias fundadas por ellos hasta vestirse en hitos de la industria.
Este documento es al 90% transcripción literal del documento:Universidad de Zaragoza-Amapa, MÁSTER EN COMUNICACIÓN DE EMPRESA Y PUBLICIDAD, (8ª promoción) Sesiones impartidas por el Prof. Dr. Antonio Caro Zaragoza, septiembre-octubre de 2010, adjunto en este link para su lectura
Edgarbelsol 