Empecemos por lo básico, lo fundamental:
QUE ES DISEÑO?
1: Un plan, dibujo, proyecto, dibujo preliminar
2: La disposición o patrón de elementos o características de una obra artística o decorativa
(A partir de las enseñanzas de Raymond Loewy)
3: Arte aplicado a los objetos comunes (Prácticamente hablando)
4: Arte aplicada al comercio
¿Es importante el diseño por qué…?
Salva vidas (a veces salva, vidas: un producto con componentes químicos que pueden matar un ser humano CON LA INFORMACIÓN EXACTA puede salvarlas) …
¿Incluso en cosméticos?
La información precisa y detallada en los empaques puede ayudar a los consumidores a comprender mejor los riesgos asociados con el producto y cómo usarlo de manera segura y efectiva.
¿Cómo diseño es el diseño en los mercados Europeo y Norteamericano?
El diseño en los mercados europeo y norteamericano comparte muchas similitudes, pero también hay algunas diferencias notables.
En general, los diseños europeos tienden a ser más minimalistas, con un enfoque en la funcionalidad y la simplicidad. Los diseños norteamericanos, por otro lado, pueden ser más llamativos y centrados en la marca, con un enfoque en la promoción y la venta de productos.
En términos de estilos y tendencias de diseño, tanto Europa como Norteamérica han visto un aumento en la popularidad del diseño plano y minimalista en los últimos años. El diseño plano se centra en la simplicidad y la claridad, eliminando elementos decorativos y superfluos para una experiencia de usuario más intuitiva.
En Europa, hay una gran tradición de diseño gráfico y muchas escuelas y programas de diseño de renombre en todo el continente. Esto ha llevado a una cultura de diseño muy rica y variada, con una amplia gama de estilos y tendencias.
En Norteamérica, el diseño a menudo se enfoca en la promoción y la comercialización de productos, con un enfoque en el branding y la construcción de una imagen de marca sólida. Las tendencias de diseño en Norteamérica también tienden a ser influenciadas por la cultura pop y la tecnología, con una inclinación hacia diseños más modernos y atrevidos.
En resumen, aunque los diseños europeos y norteamericanos comparten algunas similitudes, hay algunas diferencias notables en cuanto a la filosofía y las tendencias de diseño. Ambos continentes tienen una cultura de diseño rica y variada, y los diseñadores en cada uno pueden encontrar inspiración y oportunidades para crear diseños innovadores y efectivos.
¿Cómo tratamos con él?
Debe ser simple, mantenerlo limpio, manténgalo Zen, mantenerlo de Apple
Al diseñar un estilo Apple, hay algunos principios clave que debes tener en cuenta:
- Simplificación: La simplicidad es uno de los valores fundamentales del diseño. Busca simplificar tu diseño, eliminando elementos innecesarios y reduciendo el ruido visual.
- Consistencia: La consistencia es importante para crear una experiencia de usuario fluida. Utiliza los mismos patrones de diseño y elementos en todo el diseño.
- Claridad: Los diseños son claros y fáciles de entender. Evita el uso de jergas y diseños complicados para asegurarte de que tu diseño se comprenda de manera intuitiva.
- Enfoque en la funcionalidad: Apple se centra en la experiencia del usuario. Asegúrate de que tu diseño sea funcional y fácil de usar, enfocado en las necesidades del usuario.
- Belleza en la simplicidad: La estética es importante en el diseño. Crea diseños elegantes y minimalistas que sean atractivos visualmente.
- Innovación: Apple es conocido por su innovación y creatividad en el diseño. Busca nuevas formas de abordar los problemas de diseño y experimenta con diferentes estilos y técnicas.
Evite la monotonía
Algunos consejos:
– Diseño no significa monotonía, significa la creatividad
– Limpio y sencillo no quiere decir blanco y vacío
– Los colores y las formas son poderosos aliados.
Algunos consejos de embalaje
– La forma de la botella puede ser un factor clave en el mercado de masas
– Los colores fríos son más fáciles de usar
– Evite los colores cálidos completos, mezclar con neutro
– Negro significa lujo, pero en los cosméticos puede ser un peligro
– Las formas geométricas en riesgo gráfico para mirar «viejo»
– Igual que el oro y la plata
– En gama media y de lujo utilizar todo el potencial de las nuevas solución de impresión y embalaje
«Los productos cosméticos que se venden en la UE no deben lastimar la salud humana»
Y la gente lo sabe
«Si es para la venta, la gente DEBE SABER que es seguro»
¡Informe ACERCA DE ESTA innovación , EL Reglamento impone informar!
- Embalaje no es un contenedor más, pero un factor clave en la elección del cliente
Diseño de packaging es obligatorio
Diseño de packaging no es una empresa fácil
Imagen de marca fuerte es un factor clave que tiene que ser construido
Adivina, apuesta, crear, innovar
Cuente su historia
El empaque que cuenta historias
Los empaques que cuentan historias son una forma efectiva de captar la atención de los consumidores y conectarse emocionalmente con ellos. Al contar una historia a través del empaque, las marcas pueden diferenciarse de la competencia y crear una experiencia de marca más significativa para el consumidor.
Un ejemplo de un empaque que cuenta historias es el vino «The Prisoner». El empaque presenta una etiqueta que cuenta la historia de cómo «The Prisoner» se convirtió en uno de los vinos más buscados en California. La historia se remonta al siglo XIX, cuando un hombre misterioso conocido como «The Prisoner» fue encarcelado por un delito desconocido. Durante su tiempo en la cárcel, el hombre se ganó el respeto y la admiración de sus compañeros reclusos por su habilidad para hacer vino. Después de su liberación, el hombre desapareció, pero su legado se ha mantenido vivo a través de la marca de vino «The Prisoner».
Our brand name and flagship label were inspired by an etching titled Le Petit Prisonnier by 19th century Spanish artist Francisco Goya. Its subtitle translates to “the custody is as barbaric as the crime”. The sketch is part of Goya’s series The Disasters of War, created as a visual protest to the injustice and brutality of the Spanish War of Independence in 1808. From our founding, The Prisoner Wine Company has stood against oppression while embracing creativity. Fighting injustices in our society, especially those tied to our prison and policing systems, is indelibly etched into our identity and a focus of our commitment as an organization. At The Prisoner, we know that the problems in the U.S. prison system are ingrained, nuanced, and seemingly intractable. We also believe that change can happen and that it starts with conversation, collaboration, and creativity.
Learn more about The Prisoner & Prison Reform below.
La historia de «The Prisoner» es efectiva porque conecta emocionalmente con el consumidor y crea una experiencia de marca más significativa. Al contar la historia de «The Prisoner», la marca transmite una sensación de misterio, aventura y pasión, lo que puede atraer a los consumidores que buscan algo más que un simple vino.
Otro ejemplo de empaque que cuenta historias es el chocolate «Askinosie». Cada barra de chocolate «Askinosie» presenta una etiqueta que cuenta la historia de la finca de cacao de origen y las personas que trabajan allí. La marca se enorgullece de su enfoque ético y sostenible para la producción de chocolate, y el empaque ayuda a transmitir este mensaje al consumidor.
La historia de «Askinosie» es efectiva porque conecta emocionalmente con el consumidor y transmite la sensación de que el chocolate es algo más que un simple producto. Al contar la historia de la finca de origen y las personas que trabajan allí, la marca transmite una sensación de autenticidad y transparencia, lo que puede atraer a los consumidores que buscan productos éticos y sostenibles.
En resumen, los empaques que cuentan historias son una forma efectiva de diferenciar a una marca de la competencia y crear una experiencia de marca más significativa para el consumidor. Ejemplos como «The Prisoner» y «Askinosie» muestran cómo las marcas pueden aprovechar el poder de la narración para conectar emocionalmente con los consumidores y transmitir un mensaje importante.
Se una forma efectiva de utilizar el storytelling en el marketing de productos. Otro ejemplo de un empaque que cuenta historias es el empaque de la marca de té Pukka Herbs. Cada caja de té de Pukka cuenta una historia sobre la mezcla de té que contiene, ofreciendo una experiencia sensorial completa que va más allá del sabor del té.
Por ejemplo, la caja de té «After Dinner» de Pukka cuenta una historia sobre la mezcla de hierbas y especias que se utilizan para hacer el té. La caja presenta ilustraciones coloridas de las hierbas y especias que se utilizan en la mezcla, así como una descripción detallada de cómo se recolectan y se utilizan estas plantas en la mezcla.
Además, la caja de té de Pukka incluye una serie de mensajes inspiradores y reflexivos que se relacionan con el té. Estos mensajes están diseñados para crear una conexión emocional con el consumidor y fomentar un sentido de bienestar y equilibrio.
El empaque de Pukka es efectivo porque cuenta una historia atractiva que va más allá del sabor del té. El empaque ofrece una experiencia sensorial completa, que incluye ilustraciones coloridas, descripciones detalladas y mensajes inspiradores. Todo esto ayuda a los consumidores a conectarse con el producto a nivel emocional y crear una conexión más profunda con la marca.
En resumen, el empaque de Pukka Herbs es un ejemplo efectivo de cómo el storytelling puede ser utilizado en el empaque de productos para ofrecer una experiencia completa y atractiva a los consumidores.
Envases y empaques de los cosméticos también pueden contar historias
Para llamar la atención de los consumidores. Al igual que en otros productos, los empaques de los cosméticos pueden ser utilizados para transmitir mensajes y crear una experiencia de marca más significativa para el consumidor.
En general, los empaques de los cosméticos utilizan una variedad de técnicas para llamar la atención del consumidor. Algunas de estas técnicas incluyen:
Diseño llamativo: los envases y empaques de los cosméticos suelen ser muy coloridos y utilizar diseños atractivos para llamar la atención del consumidor.
Texturas y materiales innovadores: algunos envases utilizan texturas y materiales innovadores para destacarse en el estante y proporcionar una experiencia táctil única al consumidor.
Descripciones detalladas: algunos envases incluyen descripciones detalladas de los ingredientes y beneficios del producto para informar y educar al consumidor.
Historias de marca: algunos envases cuentan historias de marca que conectan emocionalmente con el consumidor y transmiten los valores y la filosofía de la marca.
Personalización: algunos envases permiten la personalización del producto con el nombre del consumidor, lo que puede hacer que el producto sea más atractivo y significativo para el consumidor.
En general, los envases y empaques de los cosméticos utilizan una combinación de estas técnicas para llamar la atención del consumidor y transmitir mensajes importantes. Al contar historias, educar al consumidor y crear una experiencia de marca más significativa, los envases y empaques de los cosméticos pueden ayudar a las marcas a diferenciarse de la competencia y atraer a los consumidores que buscan algo más que un simple producto.
Publicidad
¿Pueden los jugadores externos entrar en el mercado de la UE / Estados Unidos?
Sí, pero que necesitan una buena estrategia
¿Puede un buen diseño de envases ser suficiente?
No, no sin el apoyo de la publicidad dirigida (o realmente una gran cantidad de suerte)
¿Cómo pueden luchar contra los principales competidores?
Con el diseño de envases y nuevas armas como publicidad entretenida, medios de comunicación social y
marca / producto narración
¿Cómo afrontar el costo de una campaña de publicidad?
Afrontar el costo de una campaña de publicidad puede ser un desafío, especialmente si se trata de una campaña grande o costosa. A continuación, se presentan algunas estrategias que pueden ayudar a manejar los costos y maximizar el retorno de inversión:
- Establecer un presupuesto realista: Antes de comenzar cualquier campaña publicitaria, es importante establecer un presupuesto realista. Analice los gastos generales de su negocio y determine cuánto puede invertir en publicidad sin poner en riesgo su rentabilidad.
- Identificar los canales de publicidad más efectivos: Cada canal publicitario tiene un costo diferente y produce resultados diferentes. Determine qué canales de publicidad funcionan mejor para su negocio y invierta en ellos en lugar de gastar dinero en canales menos efectivos.
- Aprovechar las ofertas de descuento: Muchos proveedores de publicidad ofrecen ofertas y descuentos especiales para nuevos clientes o por un periodo de tiempo limitado. Asegúrese de estar al tanto de estas ofertas y utilizarlas para reducir el costo de su campaña publicitaria.
- Utilizar el marketing digital: El marketing digital ofrece una amplia gama de opciones de publicidad a un costo relativamente bajo en comparación con la publicidad tradicional. Considere invertir en publicidad en línea a través de canales como Google AdWords, Facebook Ads, y otras plataformas de publicidad en línea.
- Medir el retorno de inversión (ROI): Es importante medir el ROI de su campaña publicitaria para determinar si está obteniendo un buen retorno de inversión. Si encuentra que una campaña no está produciendo los resultados esperados, puede hacer ajustes y optimizaciones para maximizar el ROI.
- Trabajar con un especialista en marketing: Si está teniendo dificultades para afrontar el costo de una campaña publicitaria, considere trabajar con un especialista en marketing que pueda ayudarlo a maximizar su inversión y obtener el mejor resultado posible.
- Publicidad pasiva Vs. Publicidad activa
Modelo Pasivo
El modelo pasivo de publicidad se refiere a un enfoque publicitario en el que la marca se limita a transmitir un mensaje publicitario a través de los medios de comunicación masiva, como la televisión, la radio o los periódicos, sin establecer una comunicación directa con el consumidor.
Algunas de las características del modelo de publicidad pasiva incluyen:
Comunicación unidireccional: la publicidad pasiva implica una comunicación unidireccional, en la que la marca transmite un mensaje publicitario sin establecer una conversación o diálogo con el consumidor.
Enfoque en el producto: este modelo se enfoca en vender el producto o servicio, más que en brindar una experiencia de marca significativa o conectarse emocionalmente con el consumidor.
Mensajes estandarizados: la publicidad pasiva utiliza mensajes publicitarios estandarizados, que se transmiten a través de los medios de comunicación masiva, sin personalizarlos para el público objetivo.
Bajo involucramiento del consumidor: este modelo no busca involucrar al consumidor de manera activa, sino simplemente persuadirlo a través del mensaje publicitario.
Limitada interacción con el público: la publicidad pasiva limita la interacción con el público, ya que la marca no establece una conversación directa con los consumidores.- Audiencia predecible.
– Resultados predecibles
– Alto presupuesto.
– Eficiencia.
- PUBLICIDAD ES SOLO UN VEHÍCULO
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Modelo Activo de la Publicidad
El modelo de publicidad activa se refiere a un enfoque publicitario que implica una comunicación directa y personalizada con los consumidores. En este modelo, la marca busca involucrar al consumidor de manera activa y persuadirlo a través de mensajes publicitarios atractivos y llamativos.
Algunas de las características del modelo de publicidad activa incluyen:
- Comunicación bidireccional: el modelo de publicidad activa implica una comunicación bidireccional entre la marca y el consumidor, lo que significa que la marca escucha las necesidades y deseos del consumidor y se adapta a ellos.
- Involucramiento del consumidor: este modelo busca involucrar al consumidor de manera activa a través de diferentes herramientas publicitarias, como llamadas a la acción, concursos, juegos interactivos, entre otros.
- Personalización: la publicidad activa busca personalizar el mensaje publicitario y adaptarlo a las necesidades específicas del consumidor, de modo que se sienta más identificado con el producto o servicio.
- Foco en la experiencia: este modelo de publicidad se enfoca en brindar una experiencia única y significativa al consumidor, en lugar de simplemente vender un producto o servicio.
- Creatividad e innovación: la publicidad activa busca ser creativa e innovadora en sus mensajes publicitarios, para poder destacarse y atraer la atención del consumidor.
– Audiencia potencialmente mayor
– Potencialmente mejores resultados
– Bajo presupuesto
– Eficiencia incresing
– Dinámica impredecibles
– Diferente y más
enfoque complejo
PUBLICIDAD SE CONVIERTE EN UN SÍ MISMO PRODUCTO
¿Qué es el storytelling?
El storytelling, o la narración de historias, es una técnica de comunicación que consiste en contar historias con el objetivo de transmitir un mensaje o crear una conexión emocional con el público. Esta técnica se ha utilizado desde tiempos inmemoriales para transmitir conocimientos, valores, culturas, y para entretener.
En el contexto del marketing y la publicidad, el storytelling se utiliza para crear campañas publicitarias y contenidos de marketing que capten la atención del público y generen una conexión emocional con la marca o el producto. A través de una historia bien contada, se pueden transmitir los valores de la marca, sus objetivos, y los beneficios que ofrece de una manera más efectiva y memorable.
El storytelling implica una narrativa cuidadosamente estructurada que incluye elementos como personajes, conflictos, emociones, y un arco argumental que lleva al público a través de la historia. Al contar una historia, se puede crear una experiencia más significativa y memorable para el público, lo que puede aumentar su compromiso y lealtad hacia la marca.
¿Por qué contar historias?
Contar historias es una herramienta poderosa para la comunicación y la persuasión, y puede ser utilizada en muchos contextos diferentes. A continuación, se presentan algunas razones por las que contar historias puede ser efectivo:
Las historias son memorables: Las historias son más memorables que los datos y estadísticas. Cuando se cuenta una historia, se crea una experiencia que se puede recordar y compartir con otros.
Las historias generan una conexión emocional: Las historias pueden generar una conexión emocional con el público. Si una historia es convincente y emocionante, puede hacer que el público se sienta involucrado y comprometido con la historia y la marca.
Las historias pueden cambiar la perspectiva: Las historias pueden ayudar a cambiar la perspectiva de alguien sobre un tema o una marca. Al contar una historia, se puede transmitir un mensaje o una lección que puede cambiar la forma en que el público ve las cosas.
Las historias pueden inspirar acción: Si se cuenta una historia con un mensaje poderoso, puede inspirar al público a tomar una acción. Si se quiere que el público haga algo, contar una historia puede ser una forma efectiva de motivarlos.
Las historias son universales: Las historias pueden ser comprendidas y apreciadas por personas de diferentes culturas y orígenes. Todos tenemos la capacidad de entender y disfrutar de una buena historia, lo que las hace una herramienta de comunicación universal.
¿Por qué es una estrategia ganadora?
Las historias son más memorables que los hechos y los datos. Las historias pueden ser recordadas más fácilmente, lo que significa que la marca será recordada con más facilidad , además ,las historias pueden generar una conexión emocional con el público. Si una historia es convincente y emocionante, puede hacer que el público se sienta involucrado y comprometido con la historia y la marca.
¿Cuál es la diferencia entre Ulisses y cualquier otro náufrago?
La respuesta puede parecer que su capacidad, su genio o su valentía. Pero ¿y si nadie ha contado su historia?…Ulises es un personaje mítico de la literatura griega antigua, mientras que los náufragos son personas reales que han sobrevivido a un naufragio.
Por otro lado, cualquier otro náufrago es una persona real que ha sobrevivido a un naufragio. Los náufragos son personas que se encuentran en una situación de supervivencia extrema después de un accidente en el mar. En la vida real, los náufragos enfrentan muchos desafíos para sobrevivir, como la falta de alimentos y agua potable, la exposición a los elementos y la posibilidad de lesiones o enfermedades. A menudo, los náufragos deben confiar en su ingenio y habilidades para sobrevivir.
Mientras Ulises ha tenido la suficiente divulgación, los otros anonimos reales desaparecen casi totalmente en la historia.
Cómo hacer storitelling
– Contar una historia acerca de las personas involucradas (Red Bull)
– Contar una historia acerca de los productos / marca (Discovery)
– Contar una historia sobre las emociones (Timberland)
Peligros de la narración de cuentos
¡Ten cuidado!
– La gente debe querer ver su publicidad
– Promueva su publicidad como el producto mismo, indispensable socialmente
– La marca debe ser el marco, no la imagen
– Internet es para siempre
– Las historias deben ser contadas en lenguaje del oyente
Criterios de elección son totalmente diferentes de 10años atrás a causa de interntet. La venta de un producto nunca ha sido tan lejos de la producto en sí mismo. Invertir en ideas.
«La media es de más»(Thomas Friedman – ganador del premio Pulitzer)
https://procolombia.co/publicaciones/manual-de-empaque-y-embalaje-para-exportacion
Edgarbelsol 