Un «brief» o «brieff» es un documento o conjunto de instrucciones que se utiliza en el ámbito del diseño, la publicidad y la comunicación para comunicar de forma clara y concisa los objetivos, requisitos y detalles relevantes de un proyecto.

El brief es una herramienta fundamental para establecer las expectativas y necesidades del cliente, y sirve como guía para el equipo creativo en el desarrollo del proyecto. Por lo general, el brief incluye información detallada sobre el cliente, el público objetivo, los objetivos del proyecto, los requisitos y limitaciones del diseño, así como cualquier otro detalle importante que pueda afectar el resultado final.

El brief puede ser elaborado por el cliente o por el equipo creativo, y se utiliza para establecer las bases del proyecto antes de que se inicie el trabajo. Al seguir las pautas establecidas en el brief, el equipo creativo puede garantizar que el resultado final cumpla con las expectativas del cliente y se ajuste a sus necesidades y objetivos.

Estrategias publicitarias, algunas de las principales son las siguientes:

1. Publicidad en medios masivos: esta estrategia consiste en utilizar medios de comunicación masiva, como la televisión, la radio, los periódicos y las revistas, para llegar a una audiencia amplia y diversa. Es una estrategia efectiva para promocionar productos y servicios de gran consumo.
2. Marketing de contenido: esta estrategia implica la creación de contenido relevante y valioso para el público objetivo, con el objetivo de atraer su atención y fomentar su interés en la marca o producto.
3. Marketing de influencers: esta estrategia se basa en el uso de personas influyentes en las redes sociales para promocionar un producto o marca a su audiencia. Esta estrategia es especialmente efectiva para llegar a audiencias más jóvenes y para productos que se dirigen a nichos específicos.
4. Publicidad en línea: esta estrategia se enfoca en la promoción de productos y servicios a través de internet, utilizando canales como el correo electrónico, las redes sociales, los anuncios en motores de búsqueda y otros.
5. Publicidad de guerrilla: esta estrategia se basa en la creación de campañas publicitarias innovadoras y llamativas que generen impacto en el público objetivo, utilizando canales no convencionales como la calle, eventos o acciones en línea.

Un Brieff de Medios:

Descripción de la campaña

• Objetivos de medios en función de los objetivos publicitarios, los de comunicación y los de marketing.
• Anunciante: presencia geográfica y estacionalidad de su oferta.
• Producto: grado de conocimiento en el mercado y publicidad anterior.
• Competencia: actividad publicitaria en cuanto a su presencia en medios.

Público objetivo

• Definición del público al que va dirigida la campaña y para el que se diseña la estrategia de comunicación. Su perfil deberá localizarse en las audiencias de los distintos medios.

Medio/s solicitados por el cliente

• Ciertas condiciones sobre dónde llevar a cabo el lanzamiento de la campaña dadas por el cliente en el brieff suministrado por el cliente.

Estrategia creativa

• Conocer la estrategia creativa orienta los planificadores de medios sobre sus decisiones en función de elementos  importantes del mensaje (color, tamaño, movimiento, sorpresa …).

Presupuesto de medios

• Cifra real que está dispuesto a invertir el anunciante en los medios. Debe contener cualquier orientación dada por él sobre su distribución.

Calendario de la campaña

• Periodo de aparición de la campaña en los medios e indicaciones, si las hay, sobre periodos de presencia (sistema de oleadas), fases (lanzamiento y mantenimiento) y duración total.

La inversión publicitaria se define por cinco características

• Concentración: pocos representan la mayoría de la inversión. Los presupuestos millonarios proceden de un número verdaderamente reducido de anunciantes si los comparamos con el total de empresas, instituciones y organizaciones que hacen publicidad.

Procter and Gamble,

• Estacionalidad: se invierte principalmente en determinados momentos del año debido a los hábitos generales de vida y consumo y, ya en segundo término, a la existencia de productos estacionales, cuya salida al mercado se concentra prácticamente en una época concreta (cava, helados, bronceadores, antigripales …).
• Sensibilidad: cualquier cambio económico afecta rápidamente a la inversión publicitaria. A menudo, el menor indicio de inestabilidad o crisis es la causa de que los presupuestos previstos para esta actividad se retraigan o se congelen a la espera de acontecimientos.
• Desigualdad: la inversión es diferente de unos medios a otros. Aunque caben matices, lo tradicional es que sea la televisión el medio líder en inversión, seguido de los diarios. Los que representan índices menores son el cine e internet.
• Importancia de los medios no convencionales: la búsqueda de contacto a través medios no masivos es cada vez más importante. El marketing directo, la publicidad en el lugar de venta, el patrocinio y otras fórmulas son opciones no marginales para muchos anunciantes (puedes ampliar en el epígrafe 8.5.).

Tomado de http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque8/pag1.htm