Esa palabra creatividad, escuche o leí que debía quitarse del área publicitaria. A nombre de la creatividad se rompen estrategias y la indisciplina corroe la programación.

Estrategia y Creatividad son extrañamente complementarias, los procedimientos estratégicos son debidamente valorados, sopesados y ejecutados con precisión milimétrica, casi militar -ojo: no paramilitar-, los buenos militares  -imagino!- pueden ser muy buenos estrategas publicitarios logrando ubicarse en la posición deseada, quitando  terreno a la competencia, preparando su ejército para avanzadas y perfilando perfectamente su armamento tierra, mar, aire -mensajes, medios, tiempos, ritmos, presupuestos-..

¡Pero la guerra no seduce: la guerra avasalla y aplasta, elimina la armonía -aunque en la tensión y la presión es básica para la creatividad- sucede que un militar desea aplastar al objetivo… los publicistas debemos enamorarlo!

Por ello considero que la publicidad en manos de militares es un error fatal.

Sucede que a un Director creativo que no deja progresar ideas así sean exóticas y hasta extravagantes elimina la posibilidad de una genialidad, de un éxito en marketing, o salva de un error grave a su cliente… el miedo impide crear con libertad y el Directos creativo Militar de facto elimina posibles ideas con epítetos como: Imbécil, Horrible, ridículo… y lo peor: Cállese!

Pero un militar debidamente acompañado y  fuertemente unido a un buen creativo , de alguna manera trabajando a la par del desbocado desparpajo de un entusiasta sin rienda, asegura un concepto vibrante, un tono eficaz, una empatía perfecta y una campaña exitosa… al menos memorable. Como dice David Ogilvy: “Sin diversión no se puede producir buena publicidad”.

«cuatro factores esenciales que describen el «trabajo» de un genio militar: estrategia, táctica, capacidad de mando e incidencia histórica… La estrategia es el arte que permite a un general llegar a un enfrentamiento armado con condiciones ventajosas sobre su adversario, mientras que con táctica entendemos los movimientos y las soluciones con los que se gana una batalla»