¿Todo el diseño gráfico es un universo de estímulos supernormales?

Un tamaño en algo diferente al usual, colores armónicos, formas inusuales y alto contraste, de manera que se crean diseños visualmente atractivos y persuasivos, utilizando colores intensos y saturados, formas ligeramente exageradas, contrastes artificialmente pronunciados y otros elementos visuales y significantes expresamente llamativos que generan atención inmediata y respuestas emocionales intensas.

¿Les recuerda algo? La gráfica publicitaria en pleno. Redundante y pletórica esta tendencia era, y aún es en menor medida, muy usual. Los estímulos supernormales aplicados juiciosamente para generar impacto y acudir a nuestros instintos básicos.

Ha cambiado algo en nuestros días, y en las redes sociales, hoy en día es tendencia trabajar piezas que apenas se diferencian de las imágenes familiares que cualquiera puede tomar con sus dispositivos móviles. Por ello surge la pregunta necesaria: ¿El medio ambiente gráfico ya no trabaja los estilos supernormales?… ¿estamos en una época diferente?, ¿dónde no se buscan los instintos primarios para llamar la atención?

No creo.

Los estímulos supernormales, continúan desde otra óptica y otras técnicas, enfoques amplios y estratégicos de aplicación.

Como reflexión propia, sin ahondar en conceptos, la comunicación continúa siendo superlativa pero como se sabe, evitar la artificialidad es la ley. Desde siempre se ha definido que el uso de estos estímulos debe ser consideradas en una medida correcta para evitar una sensación de artificialidad. Lo real es lo normal. El estándar. Lo artificial es la puesta en escena que maquilla y es irreal.

Hoy conocer esos grados de diferencia entre la realidad y los estímulos supernormales es aún más necesaria porque la super normalidad debe cumplir su objetivo de exageración conceptual y emocional sin perder la credibilidad y el efecto de realidad.

Un ejemplo: cuando los diseñadores crean esas imágenes absolutamente hiperrealistas con herramientas vectoriales hacen una síntesis donde eliminan aquellos elementos y detalles particulares que no aportan al concepto para lo que está siendo prefabricada esa imagen. Brillos innecesarios en el lugar que no aportan nada, sumar brillos en donde aportan carga significativa, líneas que se hacen invisibles y otras que se acentúan, texturas que se resaltan o que se hacen imperceptibles, y un extenso etc. Si producción se decanta por fotografía, esa fotografía debe ser retocada eliminando los elementos distractores que pueda haber quedado.

Los estimulos. Un breve concepto.

Los estímulos son cambios en el entorno que provocan una respuesta en los seres vivos. Los organismos están constantemente expuestos a una variedad de estímulos, y su capacidad para percibir y responder a estos estímulos es esencial para su supervivencia y adaptación. Existe una actualización de los estímulos por el entorno artificial en el que vivimos hoy en día, pero las bases de su funcionamiento no cambian: la idea es reconocer, protegerse. Sobrevivir.

Describimos de algunos de los diferentes tipos de estímulos y cómo funcionan en los seres vivos:

Estímulos visuales: Son los estímulos relacionados con la luz y la percepción visual. Los organismos con órganos especializados, como los ojos, pueden detectar cambios en la intensidad de la luz, la forma, el color y el movimiento. Estos estímulos visuales permiten la detección de objetos, la orientación espacial y la identificación de presas o depredadores.

Estímulos auditivos: Son los estímulos relacionados con el sonido y la audición. Los organismos con órganos auditivos, como los oídos, pueden percibir cambios en la vibración del aire. Los sonidos pueden transmitir información sobre el entorno, como la presencia de otros individuos, el peligro o las fuentes de alimento.

Estímulos táctiles: Son los estímulos relacionados con el contacto físico y el sentido del tacto. Los organismos pueden detectar presión, temperatura, textura y vibraciones a través de receptores táctiles en su piel o estructuras especializadas. Estos estímulos pueden desencadenar respuestas defensivas, como retirarse de una superficie caliente, o respuestas sociales, como el contacto físico en la comunicación entre individuos.

Estímulos químicos: Son los estímulos relacionados con los productos químicos presentes en el entorno. Los organismos pueden percibir y responder a sustancias químicas específicas, como feromonas, que desempeñan un papel en la comunicación entre individuos de la misma especie. También pueden detectar y responder a señales químicas asociadas con alimentos, toxinas o sustancias beneficiosas.

Estímulos térmicos: Son los estímulos relacionados con el calor y la temperatura. Los organismos tienen receptores especializados para detectar cambios de temperatura en su entorno. Estos estímulos pueden desencadenar respuestas fisiológicas, como la regulación de la temperatura corporal, o comportamientos de búsqueda de condiciones térmicas adecuadas.

Estímulos gravitacionales: Son los estímulos relacionados con la gravedad. Los organismos pueden percibir la dirección y la fuerza de la gravedad y utilizar esta información para la orientación espacial y el mantenimiento del equilibrio.

Estos son solo algunos ejemplos de los diferentes tipos de estímulos a los que los seres vivos pueden responder. Los organismos han desarrollado sistemas sensoriales especializados y respuestas adaptativas para detectar y responder a estos estímulos de manera eficiente, lo que les permite sobrevivir, reproducirse y adaptarse a su entorno cambiante.

Consideraciones finales

Los diseñadores deben ser conscientes de las implicaciones éticas del uso de estímulos supernormales. El diseño no debe manipular o engañar a la audiencia de manera perjudicial o engañosa. Las prácticas de diseño responsables implican ser transparentes, respetuosos y conscientes de los posibles efectos en las personas o en la sociedad en su conjunto.

Si se utilizan de manera excesiva o sin considerar el contexto y el público objetivo, pueden resultar en diseños sobrecargados, confusos o incluso ofensivos. Por lo tanto, es esencial comprender las necesidades y preferencias de la audiencia, así como los principios básicos del diseño, para crear estímulos supernormales efectivos y atractivos.